Рекламодатели Яндекса получили инструмент для привлечения дополнительного целевого трафика

В конце ноября поисковая система Яндекс представила новинку: рекламный инструмент товарный колдунщик. Новый формат объединит динамические объявления Директа от Яндекса и товарные карточки Яндекс.Маркета. По умолчанию инструмент доступен всем пользователям Директа, имеющим РК с динамическими объявлениями.

Теперь над результатами поисковой выдачи появляются тематические превью карточек товаров с Яндекс.Маркета. “Покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара”, - заявляют представители Яндекса в корпоративном блоге. На основании этого выдвинуто предположение, что новый подход к рекламе способен позитивно повлиять на динамику продаж.

По результатам тестирования Яндекса, новый формат добавляет примерно 5% к конверсионности и даёт -6% CPA по сравнению с поисковыми показами. Влияния на средний CPC не обнаружено.

Объявления нового формата продвижения не участвуют в торгах за спецразмещение. Как заявили представители компании Яндекс, “это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт вам дополнительный целевой трафик”.

Чтобы стимулировать интерес рекламодателей к колдунщику, компания Яндекс объявила о начале акции, которая пройдёт до 31 декабря и позволит получить кэшбэк в размере 10% от стоимости первого месяца размещения динамических объявлений.